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中国营销传播网 周忠
“人怕出名猪怕壮”。 中国的语言文字，就是充满想象力，“名”和“猪”的关联，在这句成语里，就淋漓尽致地，被联想起来了。 时下的中国，网易丁磊与天地食品陈生两个风尖浪口的名人,借“猪”势,爆光度更高了。 天地食品与网易相继投身“猪”业，一先一后极尽所道，掀起新闻传播的巅峰之作。作为两家公司最具争议的人物，陈生与丁磊成为了媒体一波又一波的关注对象，相关媒体报道、评论更是极具轰炸性及颠覆性。 不论是北大才子的文人唱高调，还是丁首富的商道无间道，或猪肉佬VS慈善家，两人身上有众多相提并论之处，也的确可得出许多颇具意味的论调。 作为时代的娇子，两人背景迥然各异，网络丁磊VS才子陈生，一个从最高学府走出，一个从虚拟的网络显身，厚重与尖端交融。 十分有意思的北大是，两人在“猪”上的炒作，也把背景资源用得相当“够肉味”。 出于种种机缘，不乏把陈生“卖猪”与丁磊“养猪”做一比较，得出两者新闻传播的权谋之术。 受此兴味，笔者将从新闻炒作角度，对二人作一对比，以避嫌“躲猫猫”。 北大才子卖“壹号土猪” 陈生的“壹号土猪”炒作，早在2006年就开始了，当时，“北大才子”街头操刀卖猪肉，“天地壹号土猪”一时间名声大鹤，其品牌在堪称经典的“口水仗”战中，走向了行业尖端，在这场声势浩大的事件营销中，新闻传播起到了绝对推波助澜的作用。 在几年内，包括新华网、搜狐、新浪凤凰网在内的大型网络媒体，《金融界》、《南方都市报》、《广州日报》等全国主流平面媒体，以及CCTV及各地方电视媒体均以《北大才子卖猪肉成千万富翁》等类似标题，对陈生卖猪肉的经历，进行了报导和解读，各类报导累计数百篇。 依附于“猪”身上的神奇民族心理，“北大+猪肉”模式，成为所向披靡的新闻传播利器。 直至08年底，闹市街头再现“研究生猪肉倌”，通过一场有争议的招聘策划，“壹号土猪”再次引起媒体关注。 首先，在11月底，广州的《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流媒体纷纷报导“1500名应届硕士竞聘卖猪肉工作 年薪8-10万 ”这一新闻事件，随后，全国各地的电视、平面和网络媒体纷纷跟进或转载，累计报导量在短时间内突破百篇，后续的跟进报导与解读，更是不计其数。 在金融危机和大学生就业难的大形势下，“硕士”与“卖猪肉”，所带来的强烈反差和冲击，及其形成的新闻点，成为了全社会关注的焦点。 北大出身的老板带领一批研究生出身的职员，磨刀赫赫，杀向市场，其后，大势所趋，一路顺风顺势，稳住和拉动了“壹号土猪”的市场。 前首富丁磊养猪之网络版 话说2009年春末网络用来做什么，首看丁磊的“网易猪.COM”。 前中国首富、省人大代表积极回应媒体，在“两会”期间，高调抛出“养猪经、致富论”。选择日本鹿儿岛黑毛猪、圈养与牧养的结合、麦当劳式的加盟模式、还包括网络直播养猪实况等等，出尽风头。 丁磊第一时间接受《新快报》采访，大谈如何用麦当劳模式推广养猪业以及养猪心得。 一时间，“丁磊养猪”、“麦当劳模式”、“产业升级”、“食品安全”等词语占据了各大媒体的首要位置，电视、报纸、杂志、网路纷纷跟进，仅2月16日一天时间，媒体报导量就破百，有为丁磊的眼光和做法较好，也有直指丁磊意在炒作曝光，见仁见智，褒贬不一，争论波及社会各界。 随着“丁氏变法”一一公之于众，“网易猪肉”火了，提前造出了虚拟大品牌。 略一思量，“网易+猪肉”模式，何尝不是剑风嗖嗖。丁磊是中国互联网创业偶像级人物，现在，他以人大代表的身份说自己要去养猪，理由是源于己对食品安全和农业的忧心。而对于丁磊的另一个身份——前首富，媒体默契地把其与养猪结合，纷纷挖掘出许多爆炸性的新闻点。 丁磊是个行动主义者，因为他将养猪付诸实施。丁磊为啥不去养牛、养羊呢？我们期待。 “独孤求败式”炒作境界 可以肯定，两人在炒作的方法上各用所长，借用的背景虽然天壤之别，但都在极短的时间内，红通大江南北。 在这场有关“猪”的炒作中，二人借用不同的背景光环，再以巨大反差出线吸引了民众，“北大才子”被炒作成一个抽象的概念，“前首富”更是养猪农户的希望。 此外，在炒作题材上，陈生另具匠心，“卖猪肉比卖电脑还难”、“卖猪肉卖出北大水平”、 “研究生猪肉佬”等等，始终抓住“高学历天之骄子”与“猪肉佬”的强烈反差，以及社会对大学生就业问题的高关注度，成功地使“壹号土猪”与北大“齐名”。 而有关丁磊题材的炒作，更胜一筹，其先以人大代表身份发言，大谈进军农业，食品安全，产业升级，麦当劳模式。其后，更是大打“公益牌”，为天下苍生谋利，回旋波折后终于嗅到了“网络”的味道，充分利用IT这一“洋”行业与养猪这一“土”行业的强烈反差，以及社会对食品行业的敏感，成功地导演了这场新闻传播的巅峰之作。 最后，笔者从新闻传播学的影响角度探索究竟，破其炒作法，寻其共同点，以从侧面，论述二人炒作功底之深厚、之科学。 首论全面，这场声势浩大的全民“炒猪”运动，波及中国社会之广、之深实属罕见，上至国家政要、华尔街分析师，下至乡间小田及饭事茶料，中国社会各阶层自愿献时为“猪”狂。 次论持续，无论是土猪，还是黑毛猪，中国已经掀起一场“绿色猪”运动，农业学家，养殖专家共同承担起优质猪肉的探索之路，旨在全民打造出中国食品行业的“绿色饮食”环境，抚慰三鹿事件带来的创伤，“民以食为天”，以二人养猪为代表的国人健康探寻之路，将犹如滔滔江水，连绵不绝，“卖猪、养猪”处在了历史公益性的源头。 末论发展，雷声隆隆的“研究生猪肉档”及“网易养猪网”可称得上划时代的炒作杰作，论其历史进程，题材上的话语权更是取之不尽，繁衍进化至更高等产物，二人当然明白，民心所向，才是炒作长久之计。 周忠，硕士，商业作家，企业新闻传播实战专家，湖南湘西人，苗族，现为广州文心文化传播公司首席策划，具有多年媒体从业经历，原《南方都市报》经济部副主任，《南风窗》资深编辑、记者，其商业专著有《争夺眼球——注意力经济下的企业成败》，中国内地第一部企业新闻传播实战和理论专著，《赢在ＷＴＯ年代》，中国内地第一部从实证角度研究WTO与中国关系的著作，《福布斯中国首富传奇》，该书在《羊城晚报》连载。
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